Doko, el primer sitio de intercambio e interacción social para Tweens

Lo más parecido al Monopoly en versión siglo XXI, eso es Doko, un juego de intercambio global online para niños de entre 7 y 12 años, en el que se accede a un mundo virtual que permite el intercambio de fichas Doko y la compra con esta misma “moneda”. Asimismo, esta especie de dinero puede ser usado en el mundo real para comprar mercancía desde el sitio del juego.
La herramienta permite también crear grupos de amigos, con los que se puede chatear y jugar en la red.
Para evitar la entrega de información que pueda rastrear a los niños, no se permite ingresar datos como direcciones y teléfonos, además de otros datos personales; así, los padres pueden estar tranquilos respecto a la seguridad de esta nueva forma de jugar y de que los niños aprendan a insertarse en el mundo de los negocios.

Fuente:http://www.debaird.net/blendededunet/2008/05/doko-tween-soci.html

http://www.dokodrop.com

El vocabulario televisivo vende bien entre los jóvenes

Lo hemos visto cientos de veces...una serie o programa de TV pasa a estar de moda y en boca de todos, gracias a un personaje que capta la atención por su peculiar modo de hablar o alguna expresión que lo caracterice y que luego pasa a ser utilizada por quienes siguen dicha serie o programa. Este tipo de hechos no pasan desapercibidos para la industria de la publicidad, siempre atenta a buscar nuevas formas de acercarse a sus públicos objetivos.
Programas de TV como “La hora Chanante” y “Muchachada Nui”, que han introducido entre los jóvenes algunas nuevas palabras, como “Asobinado”, “Cartoniano” y ”Churretoso”.
Una vez más se nos confirma uno de los presupuestos básicos de la comunicación con jóvenes; territorio propio, identidad de grupo, lenguaje identitario, representación de uno mismo a través del como visto, etc.
Estas nuevas palabras empiezan a configurar un metalenguaje, al que todos los que nos dedicamos a la comunicación con el segmento, tendremos que estar muy atentos.
Algunas marcas ya lo han hecho; Caja Madrid, Movistar y Trina.

“La experiencia”, moneda de cambio social en los jóvenes

Invitarles a vivir una experiencia, interactuar con la marca en la red y generar acciones que hablen de la marca o del producto de una manera diferente son algunas de las cuestiones y planteamientos que se realizaron en el último “DESAYUNO KIDS & TEENS”, el foro de los profesionales de la comunicación infantil y adolescente celebrado en Madrid.

Una de las conclusiones más interesantes, y no por ello menos sabida, es que internet es uno de los canales más poderosos e importantes para contactar con los adolescentes y jóvenes de hoy. La red convierte a cada chaval en único, le da poder de elección, de seleccionar las actividades que desea realizar, con quién quiere relacionarse y, sobre todo, la opción de convertirse en protagonistas absolutos.

El dicho español de “hablen bien o hablen mal, lo importante es que hablen” en la red y en la comunicación con el segmento joven es más real que nunca. A la marca le interesa que se hable de ella, le da la opción de medir su relación con sus consumidores de ahora y con sus consumidores de mañana y sobre todo, posibilita que los propios chavales se conviertan en los mayores publicistas y comerciales de la misma.

Además, para el anunciante la red es mucho más barata y carece de muchas de las restricciones que impone la televisión, ya que, muchas cosas que retirarían en la pequeña pantalla siguen circulando libremente en la red. Internet también destaca por permitir una comunicación instantánea. Por todo ello, el efecto viral que se produce es enorme.

Otra de las claves principales es la vivencia de experiencias. El adolescente necesita confirmar experiencias colectivas. La clave es invitarles a vivir una “experiencia” con la marca. Las experiencias son las necesidades vitales que tiene el adolecente, su vivencia les permite recrear deseos y configurar relaciones de calidad e intercambio con sus iguales. La experiencia la hacen suya, la reconvierten, y ello implica que la marca adquiere un protagonismo de identidad vital.

Otras claves a tener en cuenta son la credibilidad y la diversión. La marca debe ofrecer credibilidad para que el adolescente conecte con ella, y a su vez, debe saber combinar la diversión con lo que quiere transmitir. La diversión y el entretenimiento siempre están presentes en este target, unido a la búsqueda de lo novedoso.

Según Miguel González: “La comunicación con los adolescentes debe ser una comunicación amplia y espacial de 360º. La moneda de cambio social que es la experiencia, es lo que cuenta, y esto es la muestra vital del adolescente, y es lo que le sirve para conectar con la gente. El joven ve la marca no como publicidad sino como una identidad.”

El Desayuno ha contado con asistentes de prestigiosas empresas como TVE, Grupo Planeta, Jetix, Alcampo, Bimbo y Telepizza, entre otras.

Para los hijos de tus hijos

Una pequeña de unos 6 años se sienta en la mesa familiar y lanza la siguiente frase: “Mamá, voy a tener un hijo”, así comienza el spot con que Endesa ha lanzado su campaña “Para los hijos de tus hijos”, que busca concienciar a los españoles acerca de la importancia de cuidar el planeta, para entregarles a nuestros hijos y nietos un mundo mejor.

Lo que diferencia a esta campaña de varias otras que se han lanzado respecto al tema, es que no impone acciones que cada persona debe realizar para ser responsable medioambientalmente, si no que propone crear un “árbol de los deseos” con el que todos podemos transformarnos en niños y soñar con el mundo que deseamos para nosotros, nuestros hijos y “los hijos de nuestros hijos”. La idea es reinventarlo todo ¿por qué no montarnos en elefante o enviar postales desde Saturno? Si queremos, todo es posible. Eso es lo que dice Endesa.

Lo interesante de esta campaña es la apuesta que la compañía realiza a favor de una comunicación basada en la emocionalidad y la exposición de su apuesta de futuro a través de la presencia de los que mejor lo representan; los niños.

Nos gusta esta campaña; nos parece inteligente y equilibrada y que utiliza un lenguaje cercano y empático con todo tipo de cliente; presente, de futuro, local o internacional.

Curso Superior en Marketing Infantil

¿Eres un profesional del marketing infantil que cree en la formación continua y estás interesado en actualizar tus conocimientos y experiencias en torno al mercado infantil y adolescente? ¿O tal vez un titulado que quiere completar su formación para desarrollar una carrera profesional en ámbitos de este sector?

Sean estas u otras las razones que te ligan a los mercados infantiles, juveniles y familiares, tal vez te interese saber que el próximo mes de octubre de 2008 tendrá lugar en Alicante el Curso Superior en Marketing Infantil.

Está desarrollado conjuntamente por una agencia especialista en marketing y comunicación infantil y adolescente (The Kids & Teens Group), una escuela de negocios (CESMA) y los profesionales jugueteros (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes).

El Curso pretende facilitar conceptos, herramientas y habilidades para abordar de un modo responsable y eficaz estos mercados: la realidad del niño y su entorno, sus condicionantes psicopedagógicos, cómo influyen en la decisión de compra familiar, hábitos y tendencias, su futuro.

Si estás interesado...

Más información │ Sara Mendívil - 91 409 63 88 - comunicacion@ktg.es

III Encuentro Anual sobre Marketing Infantil y Juvenil

Adivina adivinanza:

- Un colectivo formado por 4 millones de consumidores.
- Que maneja un total de 900 millones de euros/año.
- Que ejerce su influencia de compra sobre un volumen de unos 6.000 millones de euros/año.

Si has pensado en los niños, no sólo has acertado de lleno, sino que además es muy posible que te interese el III Encuentro Anual sobre Marketing Infantil y Juvenil, que tendrá lugar los días 23 y 24 de septiembre en el hotel NH Eurobuilding de Madrid.

Hoy día es indudable el potencial del mercado infantil, pero, sin duda, es uno de los targets más complicados de comprender y, por tanto, de satisfacer. Por ello, iiR España ofrece una nueva edición de su Encuentro Anual de Marketing Infantil & Juvenil, en el que podrás descubrir:

- Cuál es la combinación ideal de los canales de medios para obtener el mejor resultado comercial
- Cómo introducir en los juegos acciones de marketing, publicidad y diseño para captar la atención del niño y adolescente
- Cómo aumentar la penetración de un juguete en fase de madurez
- La fragmentación de la audiencia en los New Media
- Ultimas tendencias en el mundo del licensing

Todo ello de mano de los mayores especialistas del sector y con un Seminario Específico de mano de Miguel González.

Si quieres descubrir cómo adaptar tus acciones de comunicación y marketing a los gustos de los peques...

Más información │ Tel. 902 12 10 15 - Fax 91 319 62 18 - www.iir.es - inscrip@iir.es

Los 40 Hidratantes

Ya habíamos visto perfumes y líneas de cosméticos de ídolos juveniles como Jennifer López, Rihanna o Britney Spears. Sin embargo, hoy nos enteramos de que la emisora musical 40 Principales y la firma de cosmética estadounidense H2O han unido sus fuerzas para crear Selección 40, una marca que reúne una serie de productos de cosmética dirigida a un público joven.

Esta propuesta está apoyada en una campaña, creada por Bernini Comunicación, que incluye televisión, radio, gráfica, marketing directo y punto de venta. Además, desde 40 Principales están barajando la posibilidad de organizar eventos ligados a distintos artistas.

¡Cuánto ha tiempo ha pasado desde aquel mítico anuncio de Tu primera colonia “Chispas”! ¡Y cómo han cambiado las cosas!



Si bien hasta hace unos pocos años (quitando las colonias y productos alter-shave de hombres y algún que otro cutre-producto para niños como la colonia Chispas) los cosméticos eran cosa de mujeres, ahora diversas marcas se dedican a sacar amplias gamas de productos de cuidado estético dirigidas a diversos targets hasta hace poco ignorados. Es el caso de los jóvenes y adolescentes.

Frente a la tradicional desidia adolescente en cuestiones de higiene y cuidado personal, marcas como Johnson&Johnson (con sus productos para atajar el mítico acné juvenil), Comodynes (con varios productos unisex dirigidos a un público joven) y ahora Selección 40 apuestan por un nuevo estilo de jóvenes y adolescentes, preocupados por su aspecto y dispuestos a invertir parte de su dinerillo en cuidar su imagen. ¿Y si el producto viene además respaldado por uno de sus ídolos musicales?

¿Por él no pasan los años?

El próximo 22 de mayo tendrá lugar el esperado retorno de Indiana Jones con el estreno de "Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal".
A pesar de que, tras casi veinte años desde su última película, la nueva entrega se presenta como una de las películas más esperadas y taquilleras del año, hay quien duda del impacto que pueda tener más allá de entre aquellos que vimos y disfrutamos sus aventuras en 1981, 1984 y 1989.

¿ESTÁ INDI DEMASIADO VIEJO?
Aquí no queremos plantear las fuerzas de Harrison Ford para abordar el personaje, sino si el personaje puede aún dar el golpe en cuanto a imagen rentable.

Pues parece ser que el viejo aventurero conserva aún un buen gancho y no son pocas las firmas que desean contar con él como licencia, al menos en EEUU. De acuerdo con un artículo del diario estadounidense USA Today, marcas como M&M’s, Burguer King, Dr. Pepper (bebidas), Kraft (a través de Lunchable) y Expedia (viajes) han destinado grandes presupuestos para convertirse en socios promocionales del film y ya ultiman sus estrategias.

Los responsables de marketing de dichas marcas consideran que su popularidad también trasciende a espectadores más jóvenes, muchos de los cuales ni siquiera habrían nacido cuando se proyectó el último estreno. ¿Por qué?

Entre las razones que esgrimen para justificar la vigencia que mantiene el personaje se encuentran:

- buenas referencias de padres o hermanos mayores
- la frecuente exposición que han tenido las tres cintas anteriores en TV
- y los reconocidos nombres que respaldan la producción, como son George Lucas, Steven Spielberg, Harrison Ford e inclusive la estrella juvenil Shia LaBeouf (protagonista de la exitosa Transformers).

¿Tú qué opinas?

El creciente filón de los que no crecen

¿Recordáis “Big”, esa comedia de los ochenta en que un joven Tom Hanks interpretaba a un chico que deseaba hacerse mayor y que por arte de magia veía su deseo cumplido? En ella, el protagonista consigue convertirse en un “crack” del marketing infantil para una importante empresa de juguetes, porque... ¿quién mejor que un niño para definir los gustos de los niños?

Pero, ¿y si se trata de un niño grande?

Sin magia de por medio, hoy queremos hablaros de un tipo de adultos que comparten los gustos de los niños y que consumen los productos dirigidos, en principio, hacia el target infantil.

Se trata de los “kidult”, hombres y mujeres de entre 20 y 40 años que tienen tendencias de consumo de niños.

Un fenómeno, tan extendido ya, que los expertos en marketing y sociólogos hablan de una generación “kidult” -contracción del inglés kid (chico) y adult (adulto)- o de “adultescentes”.

¿UN TRASTORNO PSICOLÓGICO? NO, UN NUEVO TARGET:

A diferencia de los que sufren el famoso síndrome de Peter Pan, los “kidults” no son adultos con problemas para asumir su edad y las responsabilidades que ésta conlleva. Simplemente son adultos que cuidan “su niño interior”, que pueden ser perfectamente racionales a la hora de comprar artículos de primera necesidad, pero que no reparan en gastos cuando se trata de mantener vivo (y feliz) al niño que llevan dentro.

Es una tendencia urbana que se manifiesta en la gente de un nivel socio económico medio y medio-alto, en su mayoría hombres pero donde también se encuentran mujeres.

¿QUÉ LES GUSTA?:

• Consolas y videojuegos
• Ropa y complementos, especialmente las mujeres: Kitty, Snoopy, Disney,...
• Películas y series de su infancia: La Guerra de las Galaxias, Barrio Sésamo,...
• Cuentos y cómic: Harry Potter, Spiderman,...

"Arriba, perezoso, o llegarás tarde al cole..."

¿Quién no recuerda con cariño aquellas palabras de su madre levantando la persiana mientras él remoloneaba arrebujándose en la cama? ¿Y ese humeante tazón de colacao que nos ponía en la mesa cuando aún no habíamos despegado los ojos y dormitábamos apoyando la cabeza en el brazo?

¿Han cambiado mucho esos amaneceres para ir al colegio? ¿Varían de unos países a otros? Pues ésto es precisamente lo que nos propone descubrir el canal Viajar con su serie de mini-documentales titulados "Pequeños Amaneceres".

Gracias a ellos podremos acompañar a niños del mundo entero desde su despertar hasta su llegada al colegio. Descubriremos dónde duermen los niños del sur de Marruecos, qué desayunan los niños japoneses o cómo llegan los pequeños mejicanos al "cole". Una aventura mágica, una ocasión para descubrir la diversidad de las células familiares y de las normas de vida que la regulan.

Aquí os dejamos un vídeo de muestra para que os hagáis una idea.


Más información │ Pequeños amaneceres

Generando "buzz" on-line

Los grupos editoriales RBA (edición en castellano) y Grup 62 (edición en catalán) han decidido aprovechar el auge que actualmente tiene entre los españoles el acceso diario a blogs y han unido sus fuerzas para apoyar de manera on-line el lanzamiento de “El Diario de Greg", un bestseller para adolescentes que narra las aventuras de un “pringado total” de 13 años.

EL PODER DE PRESCRIPCIÓN DE LOS INTERNAUTAS:
¿Recordáis lo que hablabamos el viernes 25 de abril en Territorio Kids acerca de la última investigación realizada por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) y el uso de internet por las familias europeas? Bien, pues una de las cosas que desvelaba dicho estudio era el creciente número de personas que utilizan internet para mantenerse informado, leer comparativas de productos y "reviews", crear y compartir contenidos,... Prácticas que a menudo tienen como base la lectura de blogs.

Tal vez por ello las campañas dirigidas a bloggers han llegado hasta las editoriales, las cuales han visto el filón de aprovechar el poder de prescripción de los internautas para generar buzz on-line y apoyar el lanzamiento de sus últimas publicaciones. Para ello, antes de que la publicación llegara a los puntos de venta, se utilizaron medios afines al target, como blogs, foros y redes sociales.

UN BESTSELLER PARA ADOLESCENTES:
“Diario de Greg” -de Jeff Kinney- es una mezcla de novela y comic que narra las aventuras y desventuras de Greg Heffley, un adolescente que, al ingresar al instituto, comienza una etapa completamente nueva de su vida y la quiere transmitir en su diario personal.

En EE.UU. ya tuvo un éxito arrollador, logrando el número uno de la lista de Chapter Books del New York Times durante 48 semanas. También allí fue lanzado primero en un sitio web, donde registró más de 20 millones de visitas, y más tarde se publicó como libro.

Más información│ El diario de Greg

Los Sims redecoran su vida

Navegando por la web nos hemos enterado hoy de que la segunda parte del famoso videojuego Los Sims, va a contar con una nueva expansión llamada Sims 2: Ikea Home Stuff.

¿No te parece una noticia interesante? ¿Y si te recuerdo que Los Sims celebró recientemente los 100 millones de copias vendidas en todo el mundo?

EL SECRETO DE SU ÉXITO:
El formato de juego de Los Sims ofrece dos grandes áreas que implican al jugador: la personalización e interrelación de personajes y la construcción y decoración del hogar.

Esta nueva expansión, que podrá adquirirse mediante descarga a partir del próximo 24 de junio, se centrará precisamente en este último apartado, ofreciendo una gran variedad de muebles virtuales para que los jugadores decoren los dormitorios, salones y oficinas de las casas de Los Sims.

LA PUBLICIDAD ENTRA EN JUEGO:
El juego, fruto de un acuerdo de dos gigantes como Electronic Arts e Ikea, supone una nueva muestra de cómo la publicidad entra cada vez más en el creciente negocio de los videojuegos.